紙おむつ市場に新しい動き「プレミアムライン」を選ぶ人が増加中、ベビー用品専門店に聞く

ここ数年、紙おむつ市場に新しい動きがあります。それは各社から続々と新登場しているプレミアムライン。
紙おむつは、赤ちゃんのデリケートな肌、性器まわりに直接触れるもの。そのため、肌によりやさしいもの、高品質のものを求めるママ・パパが今、増えているようです。
そこで、店舗とネット通販で全国にベビー用品を販売している「赤ちゃん本舗」広報の岩永優美さんに聞きました。

3年で売り場面積が3倍に

――ここ数年、各メーカーからプレミアムラインが登場していますが、現在は全部で何種類でしょうかか？

「今までのラインナップとしては、『パンパースのはじめての肌へのいちばん*』『パンパースの肌へのいちばん* パンツ』『パンパースのはじめての肌へのいちばん* ピュア』『パンパースのはじめての肌へのいちばん* ピュアパンツ』、『ネピアWhito（ホワイト）』、『ナチュラルムーニー』『ナチュラルムーニーマン』が出ていました」

「さらに、今年の秋に、『グーンプラス敏感肌設計』『グーンプラス肌快適設計』、『メリーズファーストプレミアム』が新登場し、現在は５社のメーカーから、10種類が販売中です」（岩永さん）

――年々増えていくイメージです。やはりそれだけ人気ということでしょうか？

「2016年ごろから登場し始めました。2017年には売り場面積の10％ほどでしたが、2020年の現時点では、35％まで広がっています。その数字に比例して、プレミアムラインの売り上げも伸びてきている、ということはあります」（岩永さん）

*…“肌へのいちばん”シリーズ以外のP&G製品内比較

「よりいいもの」を選びたいママ・パパが増加

取材をした「アカチャンホンポららぽーと豊洲店」では、実物の紙おむつの手触りやサイズ感を確認できる、紙おむつサンプルのコーナーも設置。

――プレミアムラインの登場で紙おむつの肌触りがより気になるママ・パパが増えているから設置したコーナーですか？

「いえ、サンプルの展示は、プレミアムラインが登場するよりもずっと前から行っています。
たくさんの種類が出ているので、『ブランドによって、どう違うのですか？』といったご質問をいただくことも多いですし、太ももまわりのサイズ感やテープのくっつき方などが気になる、というお客さまにも、実物を見て比較していただくことができます」

「ただ、プレミアムラインについてはとくに、どんな風に肌触りがいいかなどをパッケージに入った状態のまま伝えることは難しく、直接実物を手にしてもらうことで、お客さまに『これ使ってみたいね』という反応をいただけていると感じています」（岩永さん）

――同じサイズでも、ブランドによって差があることもある紙おむつ。直接確かめることができるのは、選ぶ側にとっては嬉しい点です。“プレミアム”ラインはどういったママ・パパが購入していますか？

「これから赤ちゃんが生まれる妊娠中の方が、よりいいものを買いたいと、選ばれる傾向があります。ほかには、生まれてから、使った紙おむつが赤ちゃんに合わなかった、赤ちゃんの肌質がとてもデリケートだった…といった理由から、やはりよりいいものを使いたい、とお求めになるケースもあるようです」（岩永さん）